今年暑期的电影市场，应该说是要比往年活跃一些的。
7月13号之前，非典一直像把剑一样悬在全国人民的心头，电影院也就真如某句名台词所说的一样：星期天电影院连个人都没有。
这种情况到了7月13号之后就有了极大好转，非典基本结束，大家也都准备好好放松一下，消除一下非典带给大家的烦闷。
于是大家上一级各家应援的人流量便在一夜之间多了起来。
只是要再仔细分析的话，进影院的人其实基本上还是以学生和年轻人为主。
大部分的打工人继续忙着工作，而且因为非典的原因，国内经济受到一定影响，大家口袋里普遍不太充裕，日子都有不好过，只能多赚点钱回血。
在这样的情况下，对刚刚恢复正常的电影票房市场肯定是要有影响的。
好在目前的电影市场中真正的消费主力还是以影迷粉丝和年轻人为主，就拿去年暑期的《野蛮女友》来说，两亿的票房很是亮眼，但其中年轻人的占比要达到80%以上。
这样的数据不仅是在暑期档，就连贺岁档和国庆档也是差不多。
甭管你上的是什么电影，票房消费构成中年轻人的比例可能有增有减，但怎么也不会低于6成。
这是星辰影院联通旗下加盟影院一年半下来的统计结果。
去年的《英雄》也是如此，3.1亿的国内票房，68%左右是由25岁以下的影迷贡献。
所以年轻人，才是当下电影的消费主力军。
这种数据其实一般人不去仔细统计的话是看不出来的。
就连江炎自己一开始一回先入为主地认为，年轻人、学生群体也许没那么大消费力，毕竟这年头看电影也不是什么普通消费，一张电影票平均15块，够得上许多学生好多天的生活费了都。
但数据不会说谎。
当然，这个数据也并不代表全国都是这样，但越是发达、票房贡献越高的城市，这比例就越大。
也是因此，这次《当男人恋爱时》的宣发，江炎便毫无顾忌地打出了“暑期档”和“七夕”等主攻学生以及年轻人的宣传字眼。
其实在02年以前，内地电影界有一个公论，那就是暑期档很凉，属于一年中的淡季。
暑期档这个概念，最开始是从好莱坞那边传过来的，是每年的5月～8月，每年暑期可谓是好莱坞新片上映旺季，各种新片厮杀，让媒体和影迷大呼过瘾。
国内暑期档最开始是在2001年被黄建新提出来的，就是未来执导《建国大业》那位。
他指导的电影《谁说我不在乎》，由冯巩和吕丽萍主演，打出的旗号就是“中国第一部暑期档娱乐片”。
但很可惜，最终只有1400万的票房，虽然排在当年华语电影内地票房排行榜的第六位，但很难称之为成功。
也是因此，这边让更多的电影人更加倾向于把每年的国产优质项目都去抢贺岁档和国庆档。
但实际上这个论调是不准确的，在02年以前，内地电影的暑期档现在或许谈不上出色，但远不至于到凉的地步。
01年的《谁说我不在乎》虽然只有1400万，但同期别的电影票房加起来也超过了一个亿。
这个数字在01年内地全年票房不过8亿的情况下，肯定算不上凉。
所以这只不过是电影本身不扛打而已。
你看02年不就完全不一样了么。
02年江炎的《野蛮女友》一下子就拿下两亿票房，吊打当时的《星战前传2：克隆人的进攻》、《蜘蛛侠》、《寻枪》以及《天脉传奇》。
当然你也可以说《野蛮女友》很是特殊，这电影的各项加成实在太大，但再怎么说，去年暑期档所有电影的票房加起来也超过了3亿多，占全年的30%以上，所以暑期档肯定是不会差的。
但即便如此，出于对好莱坞的各方面心理，国内电影界还是对暑期档重视不够。
在原时空，这种情况直到原时空的2003年，《黑客帝国2》《海底总动员》两部进口片，龙哥的《飞龙再生》，联手又拿下1亿多的票房。
连续两年稳定1亿+以上的票房，才让许多人看到了暑期档的潜力。
也是因此，新画面张老板和老谋子几经考虑，把新片《十面埋伏》打出了暑期大片的名号，登录2004年暑期档，并拿下1.56亿的票房。
也正因为这部电影，让国内的电影公司和院线方看到了暑期档潜力，加大投入挖掘，最终成为国内电影市场每年数一数二的旺季档期。
所以在业内普遍还不重视暑期档的前提下，江炎却意识到这是一片蓝海。
也是因此，去年《野蛮女友》才会定到暑期档。
而最终的效果也在各方面的加成下很是炸裂。
两个多亿啊！
当时谁能想到那样的一部爱情片能在暑期档这种冷门市场拿下超高票房？
但江炎偏偏就做到了！
很多人就觉得，这不是暑期档潜力大，而是江炎的票房号召力强悍。
所以从某种程度上说，江炎要是不要脸一点，暑期档都能宣传成为星辰大海激活的！进而还能把暑期档当做星辰大海的自留地。
当然江炎肯定不会这么干，这是招人恨的，况且他也没那个能力。
做大市场，给国内电影人摇旗呐喊才是正道，只有这样，星辰院线才能多赚钱嘛。
而且如此以来，其实也并不影响大家在每年暑假时候对星辰大海电影的期待。
一如现在每年贺岁档大家对冯大炮电影的期待一样。
所以当《当男人恋爱时》打出“再战暑期档”“暑期档国产爱情商业电影”“今年暑期档：国产商业片对战好莱坞”等一些列宣传标语出来后，几乎全国的业内电影人士以及媒体全都帮着吆喝，大有一众星辰大海打头，要把今年暑期档的高低再次插上红旗的意思。
而到了这个时候，许多人甚至都没意识到，大家其实已经在潜移默化中都认可了“暑期档是旺季”这个概念了。
除了暑期档的概念形成外，《男人恋爱时》预定7月20号首映，而8月4号就是七夕，这是在上映周期内的，可以炒！
要知道，“七夕”概念正式在国内商业化还得好多年之后。
在那之前，“七夕”甚至都被媒体称之为“被遗忘了几百年的传统节日”。
所以作为一部国产爱情电影，这个时候不炒一波中国“情人节”的概念，江炎都感觉对不起老祖宗。