9月8号对许正道是个大日子，是电影《煎饼侠》开机的日子。
这天早上，许正道吃过早饭，便在酒店大堂等剧组其他人。等人员到齐后，他们登上大巴，前往明清一条街。《煎饼侠》主要是讲北漂的的故事，北影厂是非常重要的取景点，今天要拍的第一场戏就在明清一条街，电影开机仪式也就放在了明清一条街。
大巴很快开进北影厂，绕过正对大门的红色苏式建筑，开到明清一条街。
许正道从车厢里出来，看到对面那栋三层古建筑拉着红色条幅，上面写着“《煎饼侠》开机大吉”。在古建筑前面的空地上，搭起了一块红色的舞台。舞台背景是《煎饼侠》的概念海报，上面有四位主演的定妆照，并写有制片、导演、出演，以及出品单位的名字。在舞台中央摆着一台全新的数字摄影机，用红布盖住，不见真容。
蒋天星是制片人，也是开机仪式的负责人，此时他正带着工作人员在现场忙碌，为开机仪式作最后的准备。
现场除了工作人员，还有不少手拿话筒、肩扛摄影机的记者。为了给《煎饼侠》宣传造势，剧组邀请了一百多家媒体。跟其他电影不同，《煎饼侠》非常重视网络宣传，新浪、搜狐等四大门户网站的记者是重点邀请对象。
当时间指向九点半，许正道带着《煎饼侠》主创人员登上舞台。许正道作为导演，徐帧、柳亦菲、王保强、沙溢作为主要演员，站在了舞台中央。
现场记者立刻端起照相机，咔嚓咔嚓地拍起照来。
姜志强没有出现在开机仪式现场，他带着安乐的电影到威尼斯展映和卖片去了，威尼斯结束他又会马不停蹄的奔赴多伦多卖片。电影这东西跟时令蔬菜差不多，必须要乘热卖。一旦错过了卖片的最佳时间，后面想卖就特别难。
司仪简单介绍完《煎饼侠》的情况，便请许正道上前讲话。
许正道接过工作人员递来的话筒，激情澎湃地道：“各位同仁，影视界、新闻界的朋友们，大家好！今天，电影《煎饼侠》正式开机了！《煎饼侠》是由我们刑天文化和香江安乐共同投资的电影，也是我们刑天成立后的第一部电影。《煎饼侠》是一部关于北漂，关于电影人的电影，是关于希望，关于梦想的电影，是我们自己的电影。所以，我希望剧组每个人都全力以赴，都拿出十二分力气来，将这部电影拍好，拍成一部让我们感到骄傲的电影。希望我们能不辜负这段时光，不辜负我们的梦想！我就说这么多，谢谢大家！”
话音刚落，现场就响起来了噼噼啪啪的掌声。
许正道讲完，柳亦菲和徐帧也简短说了几句，随后开机仪式正式开始。
在众人火热的目光下，许正道和柳亦菲他们四个来到摄影机后面，用手抓住摄影机上面的大红布，随着许正道“开机”口令响起，众人一同将红布扯了下来。
红布落地的同时，鞭炮响起，礼花飘扬，全场一片欢腾。
开机仪式结束，许正道带着四位主演来到舞台前，接受媒体的采访。
柳亦菲是在场五人中人气最高的，在提问开始后，很多记者都不约而同的将问题抛给了柳亦菲，其他人完全成了陪衬，就连人气颇高的徐帧都不例外。
许正道名气最小，甚至可以说毫无名气，是五个人中最受忽视的。除了刚开始，有个记者问了一个问题外，他就处于被遗忘状态。他在一边当起了吃瓜群众，看柳亦菲他们如何应对记者。就在他吃瓜吃的高兴的时候，柳亦菲的一番话让他瞬间成为瞩目焦点。
热恋中的女孩总是希望别人知道自己喜欢的人多么优秀，柳亦菲也不例外。当记者问柳亦菲为什么出演《煎饼侠》的时候，她就开始夸许正道：“许师兄是非常厉害，非常了不起的导演，我跟他拍过广告，还看过他拍摄的《B区32号》。这部电影拍得特别好，特别吓人。这部电影在加拿大拿到了大奖，还被好莱坞买下翻拍版权，准备拍成英文版呢。”
此言一出，好似在平静地湖水中扔下一枚炸弹，现场记者顿时一阵骚动。
最近几年有不少亚洲电影被好莱坞买去翻拍，其中东瀛的《午夜凶铃》和《咒怨》取得了空前的成功。韩国、香江，甚至泰国都有电影被买去翻拍，只有内地电影好像被遗忘。
现在突然听到有内地电影被好莱坞买下版权，准备翻拍成英文版，现场记者们浑身一震，都来了精神。他们连珠炮似的，将问题抛给许正道：“许导演，柳亦菲说的是真的吗？”、“你的电影真的被好莱坞买走版权，准备拍成英文版吗？”、“那部电影讲的是什么，在什么时候在国内上映？”
在许正道记忆中不少国产电影都炒过这个话题，自然不会错过这个宣传自己的机会：“是真的。《B区32号》的翻拍版权被狮门影业以150万美元的价格买走，准备拍成英文版。要不是卖掉翻拍版权，我不可能有钱拍《煎饼侠》，更不可能请这么多明星出演这部电影。”
现场顿时响起了“哇”的惊叹声，很多记者在心里盘算150万美元能换成多少人民币；有记者觉得许正道很可能成为陆钏那样的新星导演；有记者觉得除了报道开机仪式，应该约许正道做个专访；有记者甚至连专访的题目都已经想好“墙内开花墙外香——记新星导演许正道”。
四十多分钟的采访结束，开机仪式也圆满的划上了句号。
时间已经临近中午，剧组专门安排了一顿午餐，招待到场记者。
在前往酒店的过程中，许正道将蒋天星叫到身边，特意叮嘱道：“吃完饭后，我们就直接过来拍摄。你陪一下记者，到时候把红包给他们，每个记者都要发到，千万不要漏了，不然到时候肯定会发我们的黑稿。”
给记者车马费兴起于20世纪90年代初，一些外资企业为了公关宣传邀请记者进行相关报道，并给予记者相应的来回路费，后来这一由外来单位报销的路资演变为车马费。红包被冠以车马费的名义，逐渐由潜规则变成明规则，甚至成为一些媒体人收入的重要来源。
进入新世纪，红包不但未绝迹，而且越来越常见，甚至有媒体会主要开口要钱。南方某著名大报的娱乐记者曾找到新画面开口要“借”十五万，张纬平知道这种借是刘备借荆州，直接拒绝了。从那之后，只要是陈艺谋的电影，这家媒体是上一部黑一部。
到后来这种风气蔓延到了影评圈，某著名影评人说过，内地不收红包的影评人不超过十个。其实收红包还算好的，可怕的是影评人逐渐黑社会化。只要请他们看首映场，给他们塞红包，他们就疯狂吹。要是谁不给他们面子，不请他们不给演塞红包，那就抱团开黑。